Ein konkretes Beispiel für die Aufklärungs-Initiative ist die 12-seitige, von der Produktkommunikation der Marke Volkswagen Pkw produzierte Sonderpublikation „Volkswagen Magazin“, die im November in einer Gesamtauflage von 1,2 Millionen Exemplaren über Wochenzeitungen, Branchenzeitschriften sowie den Autohandel in Umlauf gebracht wurde und gängige Kundenvorbehalte durch Fakten und Argumente entkräftet. Die von Volkswagen Group Technology und der PowerCo SE produzierte Mini-Clip-Serie „Batterie-ABC“, die auf verschiedenen Social-Media-Kanälen ausgespielt wird, soll markenübergreifend faktenbasiertes Basiswissen vermitteln.
Die Kommunikationsoffensive der Volkswagen Group umfasst darüber hinaus einen neuen, markenübergreifenden Info-Hub E-Mobilität, der ab sofort unter https://www.volkswagen-group.com/de/info-hub-e-mobilitaet-18823 aufrufbar ist. Hier sind sukzessive Fakten, Stories, Interviews und Assets zu den Themenschwerpunkten Batterie, Laden, Unterhalt und Nachhaltigkeit zu finden.
Der Abbau von Vorurteilen und damit von Kaufbarrieren über Medien oder eigene Kanäle wird durch das eigene Erleben von E-Mobilität ergänzt. Deshalb wird die Kampagne auf Markenebene punktuell durch Probefahrtenprogramme, attraktive Einstiegspreise, spezielle Leasingangebote und nachgeschärfte Händlerschulungen flankiert.
Für viele Kunden überraschend: Die Volkswagen Group bietet über die Marken Audi, Cupra, Porsche, Skoda, Volkswagen Pkw und Volkswagen Nutzfahrzeuge derzeit allein in Europa schon insgesamt 24 innovative E-Fahrzeugmodelle an und ist mit dieser Vielfalt dort Marktführer. Im Jahr 2025 wird das Angebot weiter wachsen.
Sebastian Rudolph, Leiter Global Group Communications: „Die Volkswagen Group gehört zu den Vorreitern elektrischer Mobilität. Mit ikonischen Marken und Produkten, die zahlreiche Preise und Testberichte gewinnen. Wichtig ist es, den technologischen Wandel immer wieder zu erklären und über Vorteile wie Vorurteile aufzuklären. Das gilt insbesondere für Alltagstauglichkeit, Batterie, Ladekomfort und Nachhaltigkeit. Mit unserer markenübergreifenden Initiative wollen wir hierfür informative Beiträge leisten.“
Marco Schubert, für Vertrieb zuständiges Mitglied der Erweiterten Konzernleitung der Volkswagen Group: „Ich bin überzeugt, dass die Batterietechnologie nach und nach die Herzen unserer Kundinnen und Kunden erobert. Konsequente Kostenarbeit wird uns in die Lage versetzen, die richtigen Preispunkte noch besser zu treffen. Gleichzeitig bauen wir unser Modellportfolio über alle Marken gezielt weiter aus und erreichen so noch breitere Kundenschichten, insbesondere in den Einstiegssegmenten. Unsere Produktsubstanz war definitiv noch nie so gut wie heute.“