„Wir konnten unsere Marken in einem leicht rückgängigen Gesamtmarkt im vergangenen Jahr erfolgreich positionieren. Die neuen Bestwerte sind das Ergebnis eines engagierten Teams in Weiterstadt und in ganz Deutschland bei unseren Partnerbetrieben, die mit extremer Begeisterung hinter SEAT und CUPRA stehen“, sagt Alexander Buk, Geschäftsführer der SEAT Deutschland GmbH. „Das beste Ergebnis in der Unternehmensgeschichte zeigt außerdem: Wir sind auf dem richtigen Weg. 2025 wird noch herausfordernder für die Branche, aber wir sind mit unserem Fahrzeugportfolio stark aufgestellt und werden auch in diesem Jahr alles geben, um die Geschichte von SEAT und CUPRA erfolgreich weiterzuschreiben.“
Auf allen Ebenen verbessert
Mit 152.334 Neuzulassungen übertraf SEAT Deutschland das Ergebnis aus dem Vorjahr um 14,9 Prozent (2023: 132.656). Das bisher erfolgreichste Jahr feierte das Unternehmen 2019 mit 138.670 Neuzulassungen und einem Marktanteil von 3,8 Prozent. Nachdem SEAT und CUPRA bereits im Jahr 2023 mit 4,7 Prozent einen neuen Bestwert aufgestellt hatten, stieg der Anteil 2024 um 14,9 Prozent auf den neuen Rekordwert von 5,4 Prozent. Im Herstellerranking verbesserte sich SEAT Deutschland auf den sechsten Platz.
Einen großen Anteil am Erfolg des vergangenen Jahres hatte die Challenger-Brand CUPRA, die seit ihrer Gründung 2018 ihre Neuzulassungen jedes Jahr deutlich steigern konnte. Im Vergleich zum Vorjahr (2023: 73.294) wurden 84.281 CUPRA deutschlandweit neu zugelassen, was ein zweistelliges Wachstum von 15 Prozent bedeutet. Auch die Marke SEAT schloss das Jahr mit einem deutlichen Plus ab: 68.054 Neuzulassungen und ein Wachstum im Vergleich zum Vorjahr von 14,6 Prozent stehen auf dem Papier (2023: 59.362).
Wichtigster Wachstumstreiber im Produktportfolio von CUPRA war einmal mehr der CUPRA Formentor, der 2024 ein Update erhielt, womit das Erfolgsmodell der Marke auch für die kommenden Jahre stark aufgestellt ist. Bei SEAT setzten der SEAT Arona und der SEAT Ibiza starke Zeichen. Letzterer feierte im vergangenen Jahr 40-jähriges Jubiläum und erhielt zwei Sondermodelle. „2025 werden wir unser starkes Produktportfolio mit zusätzlichen Antrieben und Sondermodellen weiter ergänzen – wir haben also auch in diesem Jahr viel mit unseren beiden Marken geplant“, erklärt Alexander Buk.
CUPRA startet mit dem bisher größten Produktportfolio seit seiner Gründung ins neue Jahr, SEAT stehen mit dem Update des SEAT Arona und Ibiza spannende Monate bevor. Dennoch bereiten sich beide Marken auf ein herausforderndes Jahr vor. „Die Automobilindustrie stand im Jahr 2024 vor großen Herausforderungen, die durch instabile wirtschaftliche Bedingungen, intensiven Wettbewerb und eine branchenweite Zurückhaltung beim Kauf von vollelektrischen Fahrzeugen gekennzeichnet waren. Die positiven Auslieferungszahlen bestärken uns jedoch darin, unsere Strategie weiterzuverfolgen“, sagt Wayne Griffiths, CEO von SEAT und CUPRA. „Die kommenden Monate werden unsere Zielstrebigkeit auf die Probe stellen, während unsere Transformation weiter voranschreitet. Wir haben uns der Elektrifizierung voll verpflichtet, brauchen aber dringend Maßnahmen aus der Politik und von Stakeholdern, um eine elektrische Zukunft zu sichern. Denn unsere Industrie steht auf dem Spiel.“